Anche Sant’Anna, come numerose altre aziende dell’acqua
minerale, ha deciso di lanciare il tè pronto fatto con l’acqua omonima.
Nell’estate la novità e nell’inverno la spinta pubblicitaria del bicchierino
monodose rivolto ai bambini. E’ plausibile che sia questo il target per il
quale, anche in inverno c’è un buon consumo di bevande zuccherate, in
particolare considerando le merende a scuola e a casa.
La confezione, il bicchiere con cannuccia, è tipico di
Estathè Ferrero, monopolista di questo particolare spaccato del mercato delle
bevande a base di thé. Sant’Anna, già leader del mercato delle acque, si
affianca con una confezione che si distingue per alcuni particolari: la
cannuccia in un involucro che rimane attaccato al bicchierino (si evita così la dispersione nell’ambiente) e la copertura
del bicchiere che si può aprire con facilità, per coloro che preferiscono bere da
un normale bicchiere.
I gusti proposti sono limone, pesca e the verde. SanThè è a
base di infuso di the ma a differenza di Estathè ha come primo ingrediente
l’acqua. In effetti la dicitura in etichetta dice: “Vero infuso di the al
limone in acqua Sant’Anna”.
Da un punto di vista nutrizionale e calorico i due prodotti
sono praticamente identici (il confronto è stato effettuato sulla bevanda al
limone).
Il prezzo è attualmente più conveniente per SanThé: i
quattro bicchieri – di cui uno in omaggio- hanno un prezzo indicativo uguale ai
tre bicchieri di Estathé.
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Innovazione
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Area /Indirizzo
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Confronto di mercato
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Diversificazione della marca
di acqua nel segmento tè freddo
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Piacere
Salute
Target trasversale
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In concorrenza con l’unico leader nel segmento tè in bicchiere;
posizionamento di prezzo allineato
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SanThé Sant’Anna
Bevanda di the al limone, alla pesca o di the verde.
Bicchiere in plastica 200 ml x 4 pezzi
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Prezzo
Prezzo indicativo € 1,48 a confezione
(€ 1,85 al litro,
37 centesimi a bicchiere)
Prezzo riscontrato € 1,54 a confezione
(€ 1,93 al litro,
39 centesimi a bicchiere)
Prezzo Carrefour Market
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Ingredienti:
Bevanda di the alla pesca- Ingredienti: acqua, succo di
pesca (9,5%), zucchero, infuso di the (acqua, the), destrosio, correttori di
acidità: acido citrico, citrato di calcio; antiossidante: acido ascorbico;
aromi.
Bevanda di the al limone- Ingredienti: acqua, zucchero,
infuso di the (acqua, the), destrosio, succo di limone (0,2%), antiossidante:
acido ascorbico, aromi.
Bevanda di the verde-
Ingredienti: acqua, zucchero, infuso di the verde (acqua,
the verde), succo di pesca, destrosio, succo di limone, antiossidante: acido
ascorbico; aromi, sale.
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INFORMAZIONI
NUTRIZIONALI
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