Activia: tanti i prodotti per dare forma alla pancia

Activia è un latte fermentato con i due fermenti presenti nei normali yogurt Lactobacillus, Streptococcus thermophilus e in più il Bifidobacterium che ha la peculiarità di arrivare “vivo nel nostro intestino”. Dopo anni di comunicazione con lo stesso testimonial e una ridondanza notevole Activia è diventato sinonimo di pancia piatta e intestino in forma.

Danone ha ampliato di molto l’offerta di prodotti e uno degli ultimi lanciati sul mercato con il brand Activia è la versione Fresh in tre gusti, Tropical, Frutti di Bosco, Mela Kiwi Lime.

Activia Fresh è la versione da bere di Activia: è confezionato in bottiglia da 250 g, ha l’aggiunta di succo di frutta (l’8,5% nella versione Frutti di Bosco) e un valore energetico inferiore rispetto alla versione tradizionale (circa il 25% in meno).  Una bottiglia di Activia Fresh Frutti di Bosco fornisce il 9% della quantità media giornaliera necessaria per un adulto (considerando il fabbisogno energetico di 2000 calorie); poche calorie ma un peso notevole in termini di zuccheri: ben il 36%.

La “freschezza rigenerante” del nuovo prodotto di Danone conta pure di una serie di ingredienti discutibili: gli addensanti e il colorante.

Con la confezione alla mano poi si fa fatica a capire da dove proviene il prodotto; ci sono tre sigle possibili accanto alla data di scadenza: R per Romania, BG e BE rispettivamente per Bulgaria e Belgio (ma in questi due casi sono presenti solo le sigle, poco esplicita quindi l’origine).

E’ lungo il viaggio per fare arrivare questo latte fermentato sugli scaffali dei negozi italiani; se ci interessa una spesa a Km 0 è il caso di tenerne conto.

Per quanto riguarda il prezzo, in questo momento il prodotto è stato riscontrato in fase di lancio con uno sconto significativo e sul sito si può scaricare un buono da 30 centesimi. Se il prezzo sarà vicino a 1,50 euro così come riscontrato senza promozione si può dire che è decisamente elevato.

Innovazione	Area /Indirizzo	Confronto di mercato
Prodotto Ampliamento di linea	Salutismo benessere Target: giovani-adulte	Posizionamento alto

ACTIVIA Fresh Frutti di bosco Latte scremato fermentato alla frutta Bottiglia in poliaccoppiato 250 g

Prezzo 1,44 €confezione/ 5,76€ al kg (Carrefour Market in promozione 1€ confezione/ 4,00€ al kg)

Ingredienti: Latte scremato fermentato con Lactobacillus bulgaricus, Streptococcus thermophilus e Bifidobacterium, zucchero, succo di mora 3%, succo di fragola 3%, succo di lampone 2%, succo di mirtillo 0,5%, addenzanti: E414, E1422, pectina: aromi, colorante: E120, correttori di acidità: E331, E330.

INFORMAZIONI NUTRIZIONALI 100 g 250 g %GDA Energia                                    kcal                                                  kJ 73 309 183 773 9% grassi totali                                 g 0,8 2,0 3% di cui grassi saturi                      g 0,5 1,3 6% Carboidrati                                 g 13,2 33,0 12% di cui zuccheri                            g 12,8 32,0 36% Proteine                                      g 2,9 7,3 15% Fibre alimentari                          g      0,7 1,8 7% Sodio                                          g 0,04 0,10 4%