Activia è un latte fermentato con i due fermenti presenti
nei normali yogurt Lactobacillus, Streptococcus thermophilus e in più il
Bifidobacterium che ha la peculiarità di arrivare “vivo nel nostro intestino”.
Dopo anni di comunicazione con lo stesso testimonial e una ridondanza notevole
Activia è diventato sinonimo di pancia piatta e intestino in forma.
Danone ha ampliato di molto l’offerta di prodotti e uno
degli ultimi lanciati sul mercato con il brand Activia è la versione Fresh in
tre gusti, Tropical, Frutti di Bosco, Mela Kiwi Lime.
Activia Fresh è la versione da bere di Activia: è
confezionato in bottiglia da 250 g, ha l’aggiunta di succo di frutta (l’8,5%
nella versione Frutti di Bosco) e un valore energetico inferiore rispetto alla
versione tradizionale (circa il 25% in meno).
Una bottiglia di Activia Fresh Frutti di Bosco fornisce il 9% della
quantità media giornaliera necessaria per un adulto (considerando il fabbisogno
energetico di 2000 calorie); poche calorie ma un peso notevole in termini di
zuccheri: ben il 36%.
La “freschezza rigenerante” del nuovo prodotto di Danone
conta pure di una serie di ingredienti discutibili: gli addensanti e il
colorante.
Con la confezione alla mano poi si fa fatica a capire da
dove proviene il prodotto; ci sono tre sigle possibili accanto alla data di
scadenza: R per Romania, BG e BE rispettivamente per Bulgaria e Belgio (ma in
questi due casi sono presenti solo le sigle, poco esplicita quindi l’origine).
E’ lungo il viaggio per fare arrivare questo latte
fermentato sugli scaffali dei negozi italiani; se ci interessa una spesa a Km 0
è il caso di tenerne conto.
Per quanto riguarda il prezzo, in questo momento il prodotto
è stato riscontrato in fase di lancio con uno sconto significativo e sul sito
si può scaricare un buono da 30 centesimi. Se il prezzo sarà vicino a 1,50 euro
così come riscontrato senza promozione si può dire che è decisamente elevato.
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Innovazione
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Area
/Indirizzo
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Confronto
di mercato
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Prodotto
Ampliamento
di linea
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Salutismo
benessere
Target: giovani-adulte
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Posizionamento alto
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ACTIVIA Fresh
Frutti di bosco
Latte scremato fermentato alla frutta
Bottiglia in poliaccoppiato 250 g
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Prezzo
1,44 €confezione/ 5,76€ al kg
(Carrefour Market in promozione 1€ confezione/ 4,00€ al kg)
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Ingredienti: Latte
scremato fermentato con Lactobacillus bulgaricus, Streptococcus thermophilus
e Bifidobacterium, zucchero, succo di mora 3%, succo di fragola 3%, succo di
lampone 2%, succo di mirtillo 0,5%, addenzanti: E414, E1422, pectina: aromi,
colorante: E120, correttori di acidità: E331, E330.
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INFORMAZIONI NUTRIZIONALI
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