Yomo, due novità piccole ma sostanziali: i pezzi di frutta e il vasetto da 150 g

In primavera è apparso sugli scaffali il nuovo prodotto di Yomo: i vasetti singoli di yogurt con la frutta in pezzi  da 150 g.

Niente sovra confezione, il vasetto e basta, con tutte le indicazioni stampigliate sulla pellicola rossa che ricopre interamente  la confezione

Il rosso è il colore distintivo della marca storica di yogurt italiano e con questo nuovo prodotto si conferma l’impatto visivo di tale scelta.

Cinque i gusti proposti: fragole, agrumi, ciliegie e amarene, albicocche, frutti di bosco.

Non sembrerebbe una grande novità ma lo è considerando la forte coerenza di prodotto della marca Yomo; pur avendo introdotto numerosi nuovi gusti, un formato da merenda/asporto (Yomino),  il latte fermentato, Yomo è rimasto ancorato saldamente alla versione tradizionale dello yogurt, cremoso e omogeneo.

Altre marche hanno lo yogurt con la frutta in pezzi ma considerando il vasetto singolo e il formato da 150 g, il protagonista e concorrente è Muller, marca che ha avuto un impatto notevole sul mercato. Muller si è caratterizzato molto per il contenuto di piacere, spostando i gusti verso un’area più edonista.

Yomo è da sempre invece orientato a sottolineare la naturalità (100% naturale) e l’italianità del prodotto (due bandierine fanno da virgolette alla dicitura: Lo yogurt italiano).

Al  momento abbiamo quindi un segmento di mercato dominato da due concorrenti con caratteristiche differenti e marcate:  Muller  con la crema di yogurt (e già la parola crema avvicina ad un’area dessert) Yomo con la semplice dicitura Yomo fragole (o altra frutta) in pezzi 100% naturale.

I prezzi cambiano sia rispetto alle confezioni multiple di yogurt  sia tra le due marche; abbiamo messo a confronto Yomo con Muller e Yomo versione frutta a pezzi con le differenti confezioni di yogurt Yomo.

Innovazione	Area /Indirizzo	Confronto di mercato
Formato Confezione Prodotto	Nuovi consumatori per la marca	Entra nel segmento di un leader importante differenziandosi.

Confronto prezzi con il concorrente
Yomo agrumi in pezzi  100% naturale 150 g	0,89 € confezione/ 5,93 € al kg
Muller Crema di yogurt con pezzi di frutta 150 g	0,69 € confezione/ 4,60 € al kg

Confronto prezzi vari formati confezioni
Yomo 100% naturale Yogurt e agrumi di Sicilia 125g x 2 pezzi	1,39 € confezione/ 5,56 € al kg
Yomo 100% naturale Yogurt e agrumi di Sicilia 125g x 4 pezzi	2,69 € confezione/ 5,38 € al kg
Yomo 100% naturale Yogurt e agrumi di Sicilia 500 g	2,59 € confezione/ 5,18 € al kg
Yomo 100% naturale gusti assortiti 125g x 8 vasetti	4,51 € confezione/ 4,51 € al kg

Yomo fragole in pezzi 100% naturale
Ingredienti:  yogurt intero, zucchero, fragole 11,2%
Valori nutrizionali medi per 100g di prodotto
Valore energetico	111 kcal/467 kJ
Proteine	3,0g
Carboidrati Di cui zuccheri	15,1g 15,1g
Grassi Di cui saturi	3,9g   2,7g
Fibra alimentare	0,2 g
Sodio	0,04g