Lipton Pyramid infuso ricercato

Il momento del tè e degli infusi alle erbe e alla frutta sta prendendo piede da un po’ di anni anche in Italia. E’ più di una crescita di prodotto o di mercato, è la diffusione di una modalità di consumo, di un vezzo o di un’abitudine che assume una pluralità di valenze.

Da un lato c’è il semplice incremento dei consumi di bevande calde alternative al caffè, dall’altro c’è la ricerca di rituali alternativi e più sofisticati.

La ricercatezza è un elemento che viene vissuto molto positivamente da una parte dei consumatori. Non stupisce quindi che uno dei leader di mercato di tè ed infusi in Italia, Lipton (Unilever) abbia lanciato, a dire il vero già un anno fa, tè fruttati e infusi alla frutta in filtro piramidale. La presenza di foglie grandi e pezzi di frutta giustifica in parte la scelta della forma. Sicuramente le otto referenze di infuso Pyramid hanno raggiunto l’obiettivo di differenziarsi dai concorrenti e di creare un’atmosfera piuttosto eterea.

Innovazione	Area /Indirizzo	Confronto di mercato
Gusti Forma/confezione	Piacere, immagine Target: giovani, donne	Prezzo nella fascia centrale al mercato

Lipton Pyramid 8 gusti

Formato da 20 filtri Forest Fruit, Peach Mango, Lemon, Vanilla Caramel e Green tea Mandarin Orange a un prezzo indicativo di 2,19 euro. Herbal Infusion Delight Citrus, Herbal Infusion Warming Apple Cinnamon e Herbal Infusion Temptation Summer Fruit a 2,30 euro. Prezzo ad infuso: 11-12 centesimi

Tè nero fruttato Forest Fruit: Tè, more, ciliegie e lamponi Peach Mango: Tè, pesca, albicocca e mango Lemon: Tè, limone Vanilla Caramel: Tè, caramello e vaniglia Tè verde fruttato Green tea Mandarin Orange: Tè verde, scorze di arancia, di mandarino Infusi alla frutta Herbal infusion delight citrus: fiori di ibisco e scorze di agrumi Herbal infusion warming apple cinnamon: mela e cannella Herbal infusionTemptation Summer Fruit: Fragole, lamponi e rosa canina